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升级品牌聚焦高端床上用品梦洁股份拟定增5亿加

  2月8日晚间,梦洁股份(002397)公布定增预案,公司拟召募资金总额不超5亿元,用于品牌升级渠道树立项目、高端洗护核心树立项目以及蚕丝原资料基地树立项目等。

  “公司将加快告终高端床上用品的品牌占位,将梦洁打变成高端床上用品第一品牌,”梦洁股份董事长姜天武暗示,2021年起,公司将进入三年计谋改变期,准备从产物、渠道、运营、撒播四个维度开启全新计谋组织。

  通告称,本次定增将为公司各项策划行径的发展供应资金援手,切合公司全新计谋起色对象,利于晋升整个竞赛力和可延续起色才具。

  市集角度看,国内床上用品市集范围已达千亿级别,但头部企业占比依旧较低,起色空间照样广博。为此,梦洁股份与国内著名商讨机构“君智计谋商讨”针对公司品牌计谋重塑打开配合。

  公然原料显示,君智计谋商讨目前具有百余名计谋咨询人,是包括波司登羽绒服、飞鹤乳业、雅迪控股、良品铺子等行业龙头的“幕后智囊”,近三年已帮帮5家企业营收冲破百亿。

  “回归”与“聚焦”是梦洁此番联手君智商讨举行计谋重塑的两大闭节,即回归家纺初心、聚焦高端床品。

  从家纺头部企业和行业起色趋向来看,过去同质化竞赛将向将来的分歧化竞赛更改。更加是后疫情期间,消费升级和性情化需求延续伸长,高端床上用品的需求将愈发出色。

  “梦洁充盈具备高端床上用品的品牌基因。”姜天武以为,“过去65年梦洁专心于高品格床上用品,正成为高端人群及高端住所首选品牌。无论是原料、计划、临盆工艺仍然用户任事等等,梦洁永远是行业的引颈者。”

  按照通告,梦洁此次拟召募资金2.76亿元用于品牌升级渠道树立项目,将以线下门店切入,从视觉、空间、产物、任事等多个维度,重构专属于梦洁的“人、货、场”,周密晋升梦洁品牌代价。

  2020年,纵然新冠肺炎疫情给环球零售业带来深切影响,但得益于国内疫情的有用防控,线上贩卖正在伸长同时先河回归理性,线下门店却正在疫情后强势反弹。

  业内人士以为,线下门店,仍是床上用品更加是高端床上用品的首要选购渠道。而强体验、私域化、有温度的实体门店,将呈现出抗拒表部报复的壮健韧性。

  与此同时,梦洁洗护任事也会正在加入力度上配合加码。行动梦洁旗下O2O聪慧洗护品牌,七星洗护逐年明显晋升的相干贩卖额和复购率,也充盈表明此轻资产、高收益的“零售+任事”形式的设思空间。

  正在同质化的床上用品市集里,产物升级也是企业长续策划的闭节。欧亚国际,为保护将来闭节原资料的高质料安稳供应,梦洁主动组织上游原资料,夯实公司供应链根柢,加深公司的竞赛“护城河”。